«Хочу ваш мерч!»: как создать вожделенный корпоративный дресс-код

Если верить фантастическим антиутопиям, в будущем нет места креативным элементам корпоративной культуры: стиль одежды обычно укладывается в схему «серенько-аккуратненько» и вызывает только одно желание – поскорее всё это снять. Вспомните, во что обычно одеты герои фильмов: в лучшем случае в клонированные комбинезоны – не корпоративный дресс-код, а скука смертная. К счастью, мы живём не в кино и прекрасно знаем, что правильная униформа для персонала способна творить чудеса: поднимать настроение и вызывать стремление выполнить и перевыполнить все планы на ближайшие десять лет. Уже задумались, где добыть такое секретное оружие?

Работающие кейсы «ПЕРЕКЛЕЕК» помогут придумать необычный мерч компании, а заодно и наладить небанальную корпоративную коммуникацию.


Что такое хорошо и что такое плохо
Если в преддверии праздников у каждой уважающей себя дамы только одна проблема – что надеть на корпоратив 2023, то эйчары задаются другим сакраментальным вопросом – что подарить этим самым дамам (кавалеры тоже стоят в очереди), чтобы было красиво, свежо и при этом на пользу компании. Набор многоразовых стикеров к Новому году / юбилею фирмы в интересной упаковке с цепляющим дизайном – возможно, как раз то, что нужно. Подкрепляем примерами.

Организация «Ъ» подарила сотрудникам очередные комплекты «брелок + чашка» с логотипом любимой компании.
Настроение ниже плинтуса (потому что «сколько можно лицезреть этот фирменный стиль на работе и дома?»), мероприятие прошло «на высшем уровне» (то есть скучно), сувенирка с гордым несмываемым лого сразу едет в утиль.

Концерн «А» презентовал сотрудникам пазл-наборы переклеек.
Целый вечер взрослые дяди и тёти, как дети, собирали общую картину из своих коллекций. А потом выяснили, что, если многоразовые наклейки поменять местами, будет другая картина. А потом с хохотом выбирали самую нестандартную версию произведения корпоративного искусства. А про то, что весёлые патчи точно понравились и будут использоваться, и говорить не нужно.

Компания «Wow» вручила сотрудникам игровые наборы переклеек и одновременно запустила новый формат коммуникации.

Теперь команда и руководство понимают друг друга без слов, заявлений и объявлений. Наклеил стикер «Где моя большая ложка?» – тебе полагается бесплатный обед в корпоративной столовой; «Усталь» – оплачиваемый выходной; «Скрудж Макдак» – мини-премия. Каждый патч можно использовать один раз в квартал, а потом придёт время обсудить варианты новых комплектов. Вы удивитесь, сколько идей генерируют люди, когда вместо «надо» включается «хочется».
Почему для решения креативных задач брендирования переклейки подходят лучше значков, нашивок и термонаклеек, читайте здесь, а пока сконцентрируемся на важных немелочах.


И коротко о главном
Чтобы мерч не превратился в обязалово, а стал презентом, от которого не хочется отказываться, достаточно помнить о трёх правилах.

· Дизайн должен быть крутым, цепляющим и непрямолинейным. Лого крупным планом – нет, стикер-патчи с историей и подтекстом – да.
· Мерч как мотивация – это полезно, но погонялок на работе и так выше крыши, так что не стоит портить подарок менторством. Лозунги в стиле СССР – нет, мемы и приколы – да.
· Интерес к банальным вещам стремится к минус бесконечности, а вот если такого нигде не купить… Нестандартная задумка, ограниченный тираж – и за вашими промогифтами начнётся нешуточная охота. Многотиражные значки из магазина сувениров – нет, коллекционные переклейки – два раза да.

А теперь, пока над вами роятся сотни креативных идей, предлагаем подкрепить их экскурсией по нашему сайту. Подробную презентацию и больше кейсов от «ПЕРЕКЛЕЕК» ищите здесь: www.perekleyki.ru

Всегда рады гостям и интересным задачам.